{"id":23925,"date":"2022-03-15T16:57:00","date_gmt":"2022-03-15T15:57:00","guid":{"rendered":"https:\/\/stepsuat.com\/?p=23925"},"modified":"2023-06-05T15:23:39","modified_gmt":"2023-06-05T13:23:39","slug":"loutil-magique-des-12-archetypes-de-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stepsuat.com\/?p=23925&lang=fr","title":{"rendered":"L&#8217;outil magique des 12 arch\u00e9types de marque !"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"23925\" class=\"elementor elementor-23925\" data-elementor-settings=\"[]\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-section-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-67c5e567 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"67c5e567\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-1710beb\" data-id=\"1710beb\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5a730e82 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"5a730e82\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<style>\/*! elementor - v3.5.3 - 28-12-2021 *\/\n.elementor-widget-text-editor.elementor-drop-cap-view-stacked .elementor-drop-cap{background-color:#818a91;color:#fff}.elementor-widget-text-editor.elementor-drop-cap-view-framed .elementor-drop-cap{color:#818a91;border:3px solid;background-color:transparent}.elementor-widget-text-editor:not(.elementor-drop-cap-view-default) .elementor-drop-cap{margin-top:8px}.elementor-widget-text-editor:not(.elementor-drop-cap-view-default) .elementor-drop-cap-letter{width:1em;height:1em}.elementor-widget-text-editor .elementor-drop-cap{float:left;text-align:center;line-height:1;font-size:50px}.elementor-widget-text-editor .elementor-drop-cap-letter{display:inline-block}<\/style>\t\t\t\t<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Vous avez parfois l&#8217;impression que votre entreprise manque de personnalit\u00e9 ? Qu&#8217;elle manque de caract\u00e8re ? Vous ne savez pas quel ton adopter pour communiquer avec vos clients ? Les clients ont besoin que votre marque leur fasse ressentir quelque chose de particulier, et il existe une m\u00e9thode \u00e9clairante pour y parvenir ! Cet outil s&#8217;appelle les 12 arch\u00e9types de marque.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:heading --><\/p>\n<h2>Qu&#8217;est-ce que les arch\u00e9types de marque ?<\/h2>\n<p><!-- \/wp:heading --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Cet outil fonctionne comme par magie et donnera vie \u00e0 votre entreprise et \u00e0 votre marque ! Ils ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9s pour la premi\u00e8re fois par le psychiatre Carl Jung. Il pr\u00e9tend qu&#8217;ils sont des arch\u00e9types de personnalit\u00e9 inn\u00e9s dans notre inconscient. Apr\u00e8s avoir lu cet article, vous serez capable de reconna\u00eetre ces personnalit\u00e9s autour de vous, que ce soit chez vos amis, votre famille ou vos coll\u00e8gues.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Selon le professeur Gerald Zaltman de Harvard, 95 % de nos d\u00e9cisions d&#8217;achat sont prises de mani\u00e8re inconsciente. C&#8217;est pourquoi il est extr\u00eamement important de cibler cette connexion \u00e9motionnelle.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Il existe 12 arch\u00e9types au total, et chacun d&#8217;entre eux r\u00e9pond \u00e0 un d\u00e9sir humain sp\u00e9cifique. Le choix de votre arch\u00e9type de marque d\u00e9pend des d\u00e9sirs de vos clients.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>&#8220;Inutile de passer en revue chaque arch\u00e9type, car ils sont inn\u00e9s dans notre inconscient, vous les connaissez d\u00e9j\u00e0 !&#8221; C&#8217;est ce que dirait une marque avec l&#8217;arch\u00e9type du Bouffon ! Cependant, cet article est \u00e0 des fins d&#8217;apprentissage.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:heading --><\/p>\n<h2>Les 12 arch\u00e9types de marque :<\/h2>\n<div><strong>\u00a0<\/strong><\/div>\n<p><!-- \/wp:heading --><\/p>\n<p><!-- wp:heading {\"level\":3} --><\/p>\n<h5>Le Magicien<\/h5>\n<p><!-- \/wp:heading --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Les Magiciens visent le d\u00e9sir de pouvoir. Les Magiciens veulent que leurs clients se sentent capables de r\u00e9aliser leurs r\u00eaves. Un exemple parfait d&#8217;une marque Magicien est Disney, notamment avec leur slogan &#8220;O\u00f9 les r\u00eaves deviennent r\u00e9alit\u00e9&#8221;.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:heading {\"level\":3} --><\/p>\n<h5>Le H\u00e9ros<\/h5>\n<p><!-- \/wp:heading --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Les H\u00e9ros, quant \u00e0 eux, visent le d\u00e9sir de ma\u00eetrise. Ils aiment d\u00e9fendre ce qui est juste. De plus, ils sont l\u00e0 pour prot\u00e9ger et inspirer, ainsi que pour promouvoir la confiance en soi. Pour s\u00e9duire les h\u00e9ros, vous devez les inspirer et leur faire sentir qu&#8217;ils r\u00e9ussiront. Nike le fait bien avec leur slogan &#8220;Just do it&#8221;.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:heading {\"level\":3} --><\/p>\n<h5>L&#8217;Amoureux<\/h5>\n<p><!-- \/wp:heading --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Les Amoureux sont l&#8217;arch\u00e9type romantique. Ils ciblent le d\u00e9sir d&#8217;intimit\u00e9. Par cons\u00e9quent, les amoureux d\u00e9sirent \u00eatre d\u00e9sir\u00e9s. Pour les s\u00e9duire, utilisez un langage et un ton sensuels. Alfa Romeo est l&#8217;exemple parfait d&#8217;une marque Amoureux, avec leur slogan &#8220;La m\u00e9canique des \u00e9motions&#8221;.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:heading {\"level\":3} --><\/p>\n<h5>Le Bouffon<\/h5>\n<p><!-- \/wp:heading --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Les Bouffons sont les clowns de la classe, les plaisantins. Ils ciblent le d\u00e9sir de plaisir. Ils cherchent \u00e0 aider les gens \u00e0 voir le bon c\u00f4t\u00e9 de la vie. Votre objectif en tant que marque bouffonne est donc de vous connecter avec votre public gr\u00e2ce \u00e0 la joie et au bonheur. Un bon exemple de Bouffon est M&amp;M&#8217;s avec leurs publicit\u00e9s amusantes et d\u00e9lirantes.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:heading {\"level\":3} --><\/p>\n<h5>Le Monsieur Tout-le-Monde<\/h5>\n<p><!-- \/wp:heading --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>L&#8217;arch\u00e9type du Monsieur Tout-le-Monde cible le d\u00e9sir d&#8217;appartenance. Son objectif principal est de se sentir inclus. Il est aimable, mais peut \u00eatre facilement oubli\u00e9. Le message principal de votre marque sera de dire qu&#8217;il est normal d&#8217;\u00eatre ordinaire. IKEA est un exemple parfait d&#8217;un Monsieur Tout-le-Monde. On ne les a pas toujours en t\u00eate, mais on s&#8217;en souvient quand on en a besoin.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:heading {\"level\":3} --><\/p>\n<h5>Le Gardien<\/h5>\n<p><!-- \/wp:heading --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Les Gardiens aiment donner. Ils ciblent le d\u00e9sir de service. Leur objectif principal est de prot\u00e9ger et de prendre soin des autres, en particulier des plus d\u00e9munis. Les Gardiens veulent que leurs clients se sentent en s\u00e9curit\u00e9. L&#8217;UNICEF en est un parfait exemple.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:heading {\"level\":3} --><\/p>\n<h5>Le Souverain<\/h5>\n<p><!-- \/wp:heading --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Le Souverain d\u00e9sire avant tout le contr\u00f4le. Ils sont confiants, responsables et imposent le respect. Les Souverains veulent se sentir sup\u00e9rieurs, comme s&#8217;ils faisaient partie d&#8217;un club VIP. Les Souverains doivent donner \u00e0 leurs clients l&#8217;impression qu&#8217;ils sont au sommet de l&#8217;\u00e9chelle du succ\u00e8s. Mercedes-Benz prouve vraiment qu&#8217;ils sont des Souverains avec leur slogan &#8220;Le meilleur ou rien&#8221;.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:heading {\"level\":3} --><\/p>\n<h5>Le Cr\u00e9ateur<\/h5>\n<p><!-- \/wp:heading --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Les marques Cr\u00e9ateur ciblent le d\u00e9sir d&#8217;innovation. Les Cr\u00e9ateurs veulent cr\u00e9er et exp\u00e9rimenter quelque chose de nouveau qui n&#8217;existait pas auparavant. Les marques Cr\u00e9ateur doivent c\u00e9l\u00e9brer et encourager la cr\u00e9ativit\u00e9 pour s\u00e9duire leurs clients. Apple est un excellent exemple de marque Cr\u00e9ateur, et leur slogan &#8220;Think different&#8221; le confirme.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:heading {\"level\":3} --><\/p>\n<h5>Le Hors-la-loi<\/h5>\n<p><!-- \/wp:heading --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Les Hors-la-loi sont l&#8217;arch\u00e9type r\u00e9volutionnaire. Ils veulent rendre le monde meilleur. Ils ciblent le d\u00e9sir de lib\u00e9ration, d&#8217;o\u00f9 leur aversion pour les r\u00e8gles qui leur \u00f4teraient leur libert\u00e9. Pour s\u00e9duire les Hors-la-loi, votre marque doit d\u00e9noncer et d\u00e9fier le statu quo. Le personnage de Robin des Bois d\u00e9crit parfaitement la personnalit\u00e9 des hors-la-loi.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:heading {\"level\":3} --><\/p>\n<h5>L&#8217;Innocent<\/h5>\n<p><!-- \/wp:heading --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Les marques Innocentes ciblent le d\u00e9sir de s\u00e9curit\u00e9. Les Innocents veulent avant tout que tout le monde soit heureux. Ils sont honn\u00eates, purs et ont tendance \u00e0 voir la beaut\u00e9 en chacun. Les Innocents ont besoin de sentir que leur beaut\u00e9 int\u00e9rieure est reconnue. Votre marque peut y parvenir gr\u00e2ce \u00e0 une communication constamment positive. Dove en est un parfait exemple, notamment avec l&#8217;utilisation de mod\u00e8les de toutes formes et de toutes couleurs pour leurs publicit\u00e9s.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:heading {\"level\":3} --><\/p>\n<h5>L&#8217;Explorateur<\/h5>\n<p><!-- \/wp:heading --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Les Explorateurs aiment sortir de leur zone de confort. Ils ciblent le d\u00e9sir de libert\u00e9. Leur approche est individualiste. Cependant, la passion qu&#8217;ils ont inspire les autres \u00e0 les rejoindre dans leur voyage. Pour s\u00e9duire les Explorateurs, il faut les challenger. Indiana Jones est l&#8217;exemple parfait d&#8217;un explorateur.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:heading {\"level\":3} --><\/p>\n<h5>Le Sage<\/h5>\n<p><!-- \/wp:heading --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Le sage est \u00e0 la recherche de sagesse, de connaissance et de v\u00e9rit\u00e9. Il cible le d\u00e9sir de compr\u00e9hension. Il veut comprendre le monde et partager cette connaissance avec les autres. Pour s\u00e9duire les sages, vous devez reconna\u00eetre leur intelligence. Ils s&#8217;attendent \u00e0 des informations factuelles et bien recherch\u00e9es. Google en est un parfait exemple, c&#8217;est pourquoi ils utilisent le slogan &#8220;Don&#8217;t be evil&#8221;. Yoda est \u00e9galement un excellent exemple de sage.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:heading --><\/p>\n<h2>Comment utiliser les arch\u00e9types de marque ?<\/h2>\n<p><!-- \/wp:heading --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Une bonne premi\u00e8re \u00e9tape pour utiliser les arch\u00e9types de marque est de d\u00e9terminer celui qui correspond le plus \u00e0 votre marque. Cependant, cela ne suffira pas, car votre objectif final est de rendre votre marque unique. Sinon, les gens ont tendance \u00e0 vous oublier. C&#8217;est l\u00e0 que les m\u00e9langes et les sous-arch\u00e9types arch\u00e9typaux entrent en jeu.<\/p>\n<p>Le m\u00e9lange arch\u00e9typal consiste \u00e0 m\u00e9langer les arch\u00e9types pour cr\u00e9er votre marque. Cependant, il est essentiel d&#8217;avoir un arch\u00e9type central qui repr\u00e9sente la majeure partie de la personnalit\u00e9 de votre marque. Sinon, vous aurez ce qu&#8217;on appelle une marque confuse. Imaginez un jus m\u00e9lang\u00e9 avec un grand nombre de fruits. Il finira par ne ressembler \u00e0 aucun des fruits et sera une combinaison confuse \u00e0 boire.<\/p>\n<p>Quant aux sous-arch\u00e9types, ce sont des arch\u00e9types qui sont \u00e9gaux en tous points aux arch\u00e9types principaux. Ils se sp\u00e9cialisent simplement dans des domaines diff\u00e9rents. Apr\u00e8s tout, chaque arch\u00e9type principal est \u00e9galement r\u00e9pertori\u00e9 comme sous-arch\u00e9type.<\/p>\n<p>Enfin, les arch\u00e9types de marque sont un sujet magique et complexe, et il peut \u00eatre tr\u00e8s difficile de s&#8217;y retrouver. C&#8217;est pourquoi chez STEPS, nous sommes l\u00e0 pour vous aider.<a href=\"https:\/\/stepsuat.com\/fr\/contactez-nous\/\"> Contactez-nous<\/a> d\u00e8s maintenant, et nous veillerons \u00e0 vous contacter. Ensemble, nous \u00e9l\u00e8verons votre image de marque \u00e0 un niveau sup\u00e9rieur.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on the_content --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on the_content -->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vous avez parfois l&#8217;impression que votre entreprise manque de personnalit\u00e9 ? Qu&#8217;elle manque de caract\u00e8re ? Vous ne savez pas quel ton adopter pour communiquer avec vos clients ? 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